प्रति Apple पिछली तिमाही ख़राब थी, लंबे समय से चली आ रही "परंपरा" टूट गई और क्रिसमस सीज़न के दौरान अधिक सैमसंग फोन बेचे गए। दक्षिण कोरियाई कंपनी के मोबाइल उपकरण कई वर्षों से पहली तीन तिमाहियों की तुलना में बेहतर बिक रहे हैं आईफ़ोन, Apple वर्ष के अंतिम भाग में हमेशा अधिक फ़ोन बिके। अब तक। दोनों कंपनियों ने क्रिसमस की अवधि में बिक्री में गिरावट का अनुभव किया, लेकिन आईडीसी के विश्लेषकों के अनुसार, वह सुधार पर थी Apple सैमसंग से भी बदतर।
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2018 की आखिरी तिमाही के दौरान 68,4 मिलियन आईफोन बेचे गए, जो 11,5 की समान अवधि की तुलना में 2017% कम है। आखिरी तिमाही के दौरान सैमसंग की बिक्री पिछले साल की तुलना में 5,5% घटकर 70,4 मिलियन यूनिट रह गई। कम से कम Apple बेची गई इकाइयों की संख्या में Huawei को मात देने में कामयाब रही। लेकिन यह कंपनी भी पहले से ही Apple पिछली तिमाही में आगे निकल गया।
Apple 2019 में कड़ी मेहनत करनी होगी. क्वालकॉम के साथ चल रहे विवाद के कारण, उसे इंटेल से 5जी मॉड्यूल खरीदना होगा, जो उन्हें 2020 तक तैयार नहीं करेगा। इस प्रकार सैमसंग और अन्य निर्माताओं के पास अपने 5जी स्मार्टफोन बहुत पहले उपलब्ध होंगे।
